W ostatnich latach rola LinkedIn w świecie biznesu znacząco wzrosła, oferując nowe funkcje i narzędzia, które pomagają użytkownikom w budowaniu marki osobistej i docieraniu do nowych klientów. Ten artykuł przedstawia najważniejsze kierunki rozwoju platformy i podpowiada, jakie treści tworzyć na Linkedin do budowania skutecznej marki osobistej, jak i firmowej. Dowiedz się, co zdominuje LinkedIn w nadchodzącym roku i bądź o krok przed konkurencją.

Personalizacja treści

W świecie cyfrowym, gdzie odbiorcy są bombardowani setkami informacji każdego dnia, personalizacja stała się fundamentem skutecznej komunikacji. Dostosowanie treści do konkretnych potrzeb i oczekiwań odbiorcy nie tylko zwiększa szanse na zaangażowanie, ale również buduje głębsze relacje i zaufanie. LinkedIn w 2025 roku ponownie stawia na personalizację, oferując coraz bardziej zaawansowane narzędzia, takie jak LinkedIn AI Asystent. Dzięki temu rozwiązaniu użytkownicy mogą tworzyć spersonalizowane wiadomości i posty w oparciu o szczegółowe dane, takie jak profil zawodowy, zainteresowania czy aktywność odbiorców. AI pomaga również w analizie tonacji komunikacji i sugeruje treści, które najlepiej pasują do konkretnego kontekstu. To nie tylko oszczędność czasu, ale także sposób na tworzenie przekazów, które trafiają w potrzeby odbiorców i wyróżniają się na tle ogólnych, masowych komunikatów.

Autentyczne treści oraz UGC

Autentyczność stała się nową walutą. Użytkownicy LinkedIn coraz częściej poszukują prawdziwych historii, transparentności i osób, które nie boją się pokazać swojej prawdziwej strony.  Posty, które emanują autentycznością – takie jak osobiste doświadczenia, szczere opinie czy nawet dzielenie się wyzwaniami zawodowymi – często generują wyższe zaangażowanie niż te, które są zbyt idealistyczne. Warto jednak pamiętać, że autentyczność nie oznacza całkowitej rezygnacji z profesjonalizmu. Warto znaleźć balans pomiędzy dzieleniem się osobistymi przeżyciami, ale w kontekście zawodowym, i unikanie przesadnego formalizmu. Ważne jest, aby być sobą, ale w sposób, który nie przekroczy granic szacunku i wartości reprezentowanych przez naszą markę firmową. 

W 2025 roku LinkedIn stanie się przestrzenią, gdzie szczerość i prawdziwe emocje mogą stać się Twoją największą siłą, jeśli tylko umiejętnie połączysz je z profesjonalnym podejściem do komunikacji.

User-generated content (UGC), czyli treści tworzone przez użytkowników, zyskają na znaczeniu na LinkedIn, staną się jednym z elementów strategii marketingowych firm w 2025 roku. Coraz więcej firm dostrzega wartość, jaką niosą autentyczne, niekomercyjne opinie, doświadczenia i historie ich klientów, partnerów czy pracowników. UGC na LinkedIn może przybierać różne formy – od postów i komentarzy, przez artykuły, aż po recenzje i polecenia, które są doskonałym dowodem na jakość oferowanych usług czy produktów. Dzieląc się własnymi doświadczeniami, użytkownicy wzmacniają wiarygodność marki i sprawiają, że staje się ona bardziej ludzka i autentyczna. W 2025 roku firmy będą coraz częściej zachęcały swoich klientów i pracowników do dzielenia się treściami, które ukazują realny wpływ produktów lub usług na ich życie zawodowe. UGC pozwala nie tylko budować zaufanie, ale również angażować społeczność, co prowadzi do większego zaangażowania i rozszerzenia zasięgów. Ponadto treści UGC muszą być odpowiednio moderowane, by nie zdominowały komunikacji marki, a raczej ją wspierały. W ten sposób LinkedIn stanie się przestrzenią, gdzie autentyczność i interakcje między marką a jej odbiorcami stają się fundamentem sukcesu.

Social selling

Social selling, czyli sprzedaż oparta na budowaniu relacji i angażowaniu odbiorców na LinkedIn, zyskuje na znaczeniu i staje się ważnym elementem strategii sprzedażowych firm w 2025 roku. LinkedIn przekształca się z platformy czysto zawodowej w przestrzeń, gdzie sprzedaż opiera się na autentycznych interakcjach, wartościowych treściach i budowaniu zaufania. Sprzedaż poprzez posty i wiadomości staje się bardziej subtelna i naturalna – zamiast agresywnej promocji, kluczem jest edukacja, inspiracja i dzielenie się wartościowymi informacjami. Firmy i sprzedawcy będą wykorzystywać LinkedIn do tworzenia postów, które rozwiązują konkretne problemy ich odbiorców, oferując rozwiązania w formie artykułów, case studies, czy opinii ekspertów. Ważne jest również personalizowanie wiadomości – zamiast standardowych zaproszeń czy ofert sprzedażowych, warto postawić na rozmowę, która zbuduje autentyczne połączenie i pozwoli zrozumieć potrzeby klienta. Sprzedawcy, którzy skutecznie wykorzystują social selling, tworzą wartość na każdym etapie relacji – od angażujących postów, przez indywidualne wiadomości, po interakcje w komentarzach. W 2025 roku social selling na LinkedIn stanie się synonimem subtelnej, ale efektywnej sprzedaży, opartej na długofalowych relacjach i personalizacji kontaktu.

Storytelling – narzędzie do budowania autentycznej marki

Storytelling, czyli opowiadanie historii, staje się coraz ważniejszym narzędziem w budowaniu marki na LinkedIn, zarówno dla firm, jak i marek osobistych. W dobie zalewu informacji, to właśnie autentyczne, angażujące historie potrafią przyciągnąć uwagę odbiorców i wyróżnić markę na tle konkurencji. Dla firm LinkedIn stanie się przestrzenią, w której mogą nie tylko prezentować swoje produkty czy usługi, ale również opowiadać o wartościach, kulturze organizacyjnej, misji czy doświadczeniach swoich pracowników. Dzieląc się historiami o tym, jak firma powstała, jak radziła sobie z wyzwaniami czy jak pomogła klientom osiągnąć sukces, organizacje mogą budować głębsze emocjonalne połączenie z odbiorcami. Storytelling pozwala również na bardziej ludzkie przedstawienie marki, co ułatwia budowanie zaufania i lojalności. Firmy mogą wykorzystywać różne formaty – od postów, przez artykuły, aż po materiały wideo – by opowiadać historie, które angażują i inspirują. Ważne jest, by te opowieści były spójne z misją i wartościami marki, ponieważ tylko wtedy mają szansę na autentyczną i trwałą więź z odbiorcami.

Sztuczna inteligencja i automatyzacja na Linkedin

Sztuczna inteligencja staje się coraz bardziej integralną częścią strategii budowania marki na LinkedIn, oferując narzędzia do automatyzacji, które mogą znacząco usprawnić procesy tworzenia treści, zarządzania profilami czy personalizowania wiadomości. Dzięki AI, użytkownicy mogą szybciej generować treści dopasowane do swoich odbiorców, optymalizować czas publikacji i monitorować reakcje w czasie rzeczywistym. Narzędzia te pomagają również w analizie danych, co pozwala na lepsze dopasowanie strategii komunikacyjnych. 

Asystent pisania AI LinkedIn został zaprojektowany, aby pomóc w przygotowaniu pierwszej wiadomości. Po rozpoczęciu konwersacji funkcja nie będzie już wyświetlana na pasku narzędzi i będzie można kontynuować rozmowę. Aby skorzystać z AI Writing Assistant: Rozpocznij nową wiadomość lub wiadomość InMail.

Jednak, mimo że automatyzacja przynosi ogromne korzyści, kluczowe jest zachowanie równowagi między wykorzystaniem technologii a autentycznym kontaktem. Zbyt duża automatyzacja może sprawić, że komunikacja stanie się bezosobowa i zbytnio schematyczna, co wpłynie na relacje z odbiorcami. 

Etyczne aspekty korzystania z AI na LinkedIn również nie mogą zostać pominięte – należy pamiętać o przejrzystości działań, zwłaszcza przy personalizowaniu wiadomości. Wykorzystując AI, warto informować odbiorców, że część komunikacji pochodzi zautomatyzowanych narzędzi, aby zachować transparentność i nie wprowadzać ich w błąd. Ważne jest, by nie stracić ludzkiego aspektu w interakcjach, nawet gdy automatyzacja staje się nieodłącznym elementem strategii.

Czy treści video będą promowane na LinkedIn w 2025 roku?

Treści wideo stają się jednym z najskuteczniejszych formatów komunikacji w 2025 roku, zyskując coraz większą popularność zarówno wśród profesjonalistów, jak i firm. Wideo przyciąga uwagę, pozwala na szybkie przekazywanie wartościowych informacji i budowanie autentycznych relacji z odbiorcami. LinkedIn jako platforma zawodowa idealnie nadaje się do tworzenia merytorycznych treści wideo – od krótkich porad eksperckich, przez relacje z wydarzeń branżowych, po materiały przedstawiające kulisy pracy zespołu czy case studies. Wideo pozwala również na wyrażenie emocji i budowanie marki osobistej w bardziej dynamiczny sposób niż statyczne posty. W 2025 roku, gdy algorytmy LinkedIn coraz bardziej promują treści angażujące i wartościowe, wideo może pomóc zwiększyć zasięgi i zaangażowanie. Jednak warto tworzyć materiały spójne z wizerunkiem marki i dostosowane do oczekiwań Twojej społeczności na LinkedIn. Dzięki rosnącej dostępności narzędzi do edycji wideo, ta forma komunikacji ma ogromny potencjał, by stać się jednym z najważniejszych sposobów budowania relacji i prezentowania treści w nadchodzącym roku.

Jeśli potrzebujesz wsparcia lub chciałbyś omówić indywidualnie jakie treści tworzyć na LinkedIn w 2025 roku, zapraszam do umówienia się ze mną na bezpłatną rozmowę. Razem stworzymy plan działań dopasowany do Twoich celów i grupy docelowej!